金曜日のブログ担当Pixel 2 XL 64GB Just BlackのSupreme - SUPREME NORTH FACE リュックです。
夕方のニュースで、グルーポンがのおせちシーズンに向けて「夢のおせち」プレゼントキャンペーンを行うと発表しました。
グルーポン・ジャパン株式会社はの事業戦略説明会を開催。おせち問題を振り返り、社内のプロセス改善について説明し、今後の事業方針については、品揃えの多様化、カスタマーエクスペリエンスの改善、モバイルの強化、他にない特別な体験系ディール「WOW! ディール」を4つの柱として、ビジネスを強化する方針を説明した。
(中略)
グルーポン・ジャパン株式会社は、前身のQ:podを米国グルーポンの資本を受け、2010年8月にグルーポン・ジャパンとしてスタート。同12月に日本全国でビジネスを開始したが、スタート早々のに「グルーポン・おせち騒動」が起こった。グルーポン・おせち騒動は、おせちクーポンを販売した店舗「バードカフェ」のおせちが正月までに届かず、しかも内容がサイトの見本写真とまったく異なっていたというもので、テレビでも大きく報道された。
クレイケーキ❁⃘*.゜(クリスマス仕様パーツ付き)より引用
今日は、当時のグルーポンおせち事件を振り返りつつ、その話題に真っ向から向かい合おうとするグルーポンについてお送りします。
低価格で大人気の アンコキーヌ ネオ 正規品（腕時計・グルグル時...【商工会会員です】 イール ホワイトベルト インナーベゼルブルー シルバーベゼル ミニクロス バイカラー 40mm 腕時計
そら＆ラヴ様専用
株式会社外食文化研究所が運営していた『バードカフェ』は、2011年通常21,000円のおせちを10,500円で販売するとして500件のチケットを販売しました。しかし、実際に送られてきたおせちは、チケット購入時に提示された商品の画像とは、にても似つかぬ状態でした。多くの不満に思った利用者が、2ちゃんねるやTwitter上に画像を拡散、実際に購入していない一般ユーザーを巻き込む形で「グルーポンおせち」事件として広く知られるようになります。フラッシュマーケティングの最有力サービスとして日本全国展開を発表した矢先の事件だったこともあって、風当たりはいっそう強くなりました。グルーポンはチケット全額を返金し、更に5,000円分の商品をお詫びの品として提供し、株式会社外食文化研究所の代表は辞任する、という形で幕引きが行われました。
2011年～現在までの「グルーポン」キーワードを含むツイート数です。2011年の1月一ヶ月で10万ツイートという驚異的な数字をたたき出しています。この拡散が現在に至るまで、「ネタ」として事あるごとに話題として取り上げられています。
低価格で大人気の アンコキーヌ ネオ 正規品（腕時計・グルグル時...【商工会会員です】 イール ホワイトベルト インナーベゼルブルー シルバーベゼル ミニクロス バイカラー 40mm 腕時計
2011も年末となり、翌年の足音が聞こえてくる中、発売が自粛された「グルーポン おせち」を含むツイートが2,000件ほど行われ小さな盛り上がりを見せます。
グルーポン おせち でググると「グルーポン おせち 2012」がサジェストされ、需要と期待の高さがうかがえる。 人気レアモデル NIKE ナイキAir Force 1 WMS Indigo Flora Cork
— TAE (@ken_c_lo) MONCLER(モンクレール) キッズ HATTAB フードジャケット 12A
今年こそグルーポンでおせち買いたい
— 林 雄司 (@yaginome) 【関税込】 【正規店買付】 PRADA レザークラッチバッグ
今こそグルーポンでおせちを買えばいいと思ったけど、探したら無くてがっかり。今はグルーポンを検索すると「もしかして？」候補1位が「おせち」だから、露出を稼ぐには一番いいのにな。
— ヨシナガ（僕秩） (@dfnt) GUCCI★UVカットファッションサングラスGG0205SK 005
はさすがにネガティブな反応というより、あの過去の「祭」を懐かしむと言った風情のツイートが増えてきます。怒りで拡散した話題も徐々に「ネタ」として消化されていく様子がわかります。この年もおせちの販売は控えられました。
グルーポンおせちで無邪気に騒いでたあの頃が懐かしいですね・・・
— 秋葉系DJ (@ui_nyan) 腕時計 スイスアーミー Swiss Army Victorinox Alliance クロノグラフ レディース 腕時計 241502
もう少しでグルーポンおせちから2年か
— U-TA (@nextedgedisco) スマート☆DIOR ジップ カードホルダー ディオール オブリーク
今年こそグルーポンでおせち買おう
JILL by JILLSTUART - ジルバイジルスチュアート エンボスリボンバッグ ピンク 新品インスタ映え●FURLA●MISS MIMI ショルダーバッグ 関税送料込
グルーポンにおせちないな…
— 林 雄司 (@yaginome) S'AIME セメ ゴールドバックルショルダーバック
一方、バードカフェを運営していた株式会社外食文化研究所ですが、その後バードカフェを閉店後、新しい店舗をオープンするたびにまとめサイトを中心にネタとして取り上げられ続けます。
[ガ] スカスカおせちで話題になったバードカフェが今度はチーズ専門店をオープン 同じ過ちは犯さない？ http://t.co/YQVRKqQEWacoal - サルート 04 F65 MANA(全日本空輸) - ANA パイロット 制帽 キャプテン
— ガジェット通信記事配信 (@getnewsfeed) 仏発 MAISONS du MONDE☆オシャレ抜群♪ キャンバスアート 85x55
【2ch】ニュー速クオリティ : 【スカスカおせち】バードカフェが再び店名変更、イタリア料理「green+」に！未経験者もシェフに応募可 TRUSCO(トラスコ) スーパープラチナ遮熱作業服 エプロン LLサイズ TSP-3LL
Drawer - ドゥロワー Drawer バッグジップ コットン カットソーアックスブレーン 水圧テストゲージ 上水型、呼び径20用 圧力計60φ×2.5MPa付 TG20-11
スカスカおせち事件から約2年バードカフェが復活宣言！⇒ Swarovski Womens Analogue Quartz Watch with Leather Strap 5230946
— 2chまとめサイトのまとめ (@2chmtm) Qwakay Evil Eye Necklace Chain Blue Eyes Amulet Pendant Necklace Ojo T
グルーポンが愛すべきネタとして取り上げられるのに比べ、株式会社外食文化研究所に対しては悪意のある取り上げられ方が継続しているのが印象的です。
Wacoal - PARFAGEパルファージュ⭐ブラ&ソング 水彩画 ブラックC75
2年のおせち販売の自粛を経て、グルーポンは社長自ら、わざわざ2011年の「グルーポンおせち事件」に触れながら2014年の新生グルーポンの象徴として「夢のおせち」プレゼントキャンペーンを行います。
KENWOOD - オーディオ
NUMBER (N)INE - M 良品 NUMBER NINE テーラードジャケット 2B ブラック 黒
グルーポン・ジャパンでは2011年のおせち騒動以後、おせち料理を扱っていない。2014年の正月向けおせちもプレゼントキャンペーンのみとなっているが、根本CEOは「2015年の正月におせち販売を再開したいと考えている」とコメント、信頼回復に務めながら2015年にはおせち販売にも取り組みたいとの考えを示した。EXTRA FINE cognac ナポレオン コニャック リモージュ 古酒より引用
会見では、トラブルも多かったサービススタート時の強引な営業手法を認めつつ、顧客と参加店の利益を守る形のビジネスへと軸足を移しつつあるグルーポンの再出発宣言の場として、今回のキャンペーン発表が行われました。ブランドの信用を取り返す。ブランドを再生させるためにグルーポンは「風化」を待つのではなく、「失敗を改めて」懺悔することを選びました。
あの事件から3年、グルーポンが「夢のおせち」プレゼントキャンペーンを開催！リベンジきたああああああああ Round Cut Natural Diamond Accent Two Tone Turtle Pendant Necklace 14K White
— はちま起稿 (@htmk73) Canon - Canon SELPHY フォトプリンター
グルーポンさん攻めてるなぁ(笑)【“事件”から3年 グルーポン、「夢のおせち」プレゼントキャンペーン 「新生グルーポンをおせちから」】 浴衣リメイクワンピース マキシ丈ワンピース 二種類の新古反物 和柄着物リメイク pic.twitter.com/XGD1PXDMk9
— ヨシナガ（僕秩） (@dfnt) Ron Herman - ロンハーマン ベアフットドリーム
(´＠∀＠`)ノ”偽装スカスカおせち”から３年、あのグルーポンが今度こそ「夢のおせち」で信頼回復を期す。しかし、食材はホンモノか、隙間はないかなど厳しいチェックに晒されるのは必至。それこそ重箱の隅を突くような… ポケモン - イーブイヒーローズ 強化拡張パック 12BOX 新品未開封 1カートン
— ワタナベくん (@watanabesexy) Luminox Navy Seal 45mm 腕時計 メンズ (XS.3603.RE/シリーズ 3600) 拡大鏡 200m防水 カーボノックスケース【並行輸入品】
かのグルーポンが「夢のおせち料理」キャンペーンをやるそうだけど、一度ついた悪いイメージを払拭するのは大変だろうな
— ACTIVE GALACTIC (@active_galactic) 【送料込み】Pioneer パイオニア 3.5インチ 高級ツイーター
LUGGAGE LABEL - 吉田カバン ラゲッジレーベル ボストンライナー2WAY天然無処理 ターコイズ トルコ石 可愛い南瓜 トップ k18 ドクターシーラボのまとめ売りです、箱無しで発送
— 岸谷 マヒロ (@InternetKillYou) lovesneaker様 専用
厳しい意見もある中で、応援するツイートも散見されます。「新生」の言葉に嘘はないのか、グルーポンのチャレンジの行く先に注目が集まっています。